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20年前,适逢国内高尔夫运动迅速发展,不断壮大的高收入人群为高尔夫服饰品牌市场规模奠定了基础。温州商人谢秉政创立比音勒芬(002832)并定位于高尔夫领域,凭借自身魄力及对产品的严格打磨,在高尔夫服饰占据了一席之地。2016年比音勒芬于深交所成功上市,成为中国高尔夫服饰第一股,被资本市场称为“衣中茅台(600519)”。
这二十年的不断进取让比音勒芬在市场的沉浮中一直稳定成长,2022年比音勒芬披露的财报更是实现逆势增长,连续12年营收净利双增,持续领跑行业,彰显品牌韧性。今年4月,比音勒芬宣布收购“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品牌,则意味着比音勒芬正式迈向品牌多样化、国际化和高端化的里程碑。对于比音勒芬来说,集团化运营全球性的国际奢侈品牌矩阵,既能取得行业话语权,又能增强风险防御能力。从某种程度上来说,比音勒芬正在向“中国版LVMH”迈进。
今年,对于比音勒芬集团而言是特别的一年,它迎来了20周年生日。而且也是比音勒芬迈向国际化的一年,以中华传统文化为本,以时尚的设计语言为表,以国际化并购为道,将比音勒芬所蕴含的中国企业巨大力量传播出去。
值此之际,比音勒芬携手品牌代言人吴尊共同打造了20周年宣传大片《创造你的传奇》,传递自律、不断挑战的高尔夫运动精神,生动演绎了集团20年间的奋进史,鼓励精英人群不断突破极限的自我较劲,陪伴每一个精英人士以积极的态度拥抱美好生活。大片中的吴尊时而静思远眺当下,时而掌舵航向远方,充分代表了比音勒芬在回归当下,做好当下的同时,更是静心观察,积极拥抱变革,规划好这一针一线的未来。
回首过去20年间,比音勒芬一路进取、一路突破、一路沉淀,并不断突破极限,成就国内高尔夫服饰市场领军地位。“不止于此”是对比音勒芬最真实的评价。在产品上,与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST知名面料供应商合作,不断将创新面料及技术投入到产品中,让消费者拥有极致的穿着体验;在品牌上,推出与故宫宫廷文化等多个IP的联名产品,彰显品牌自身的可塑性,并深受品牌代言人吴尊、经济学家吴晓波、演艺明星张晚意、时尚宠儿金大川等一众艺人喜爱。从做服装生意,到做高端品牌,到做国际化的高端奢侈服装集团,20年来,比音勒芬在不同的领域取得变化和成就,走着一条成就百年品牌的稳健道路。
事实上,每个周年,对于集团来说,都是一个里程碑,回顾过去是为了总结经验更好的前行。站在如此高的起点,如何踏好每一步,对比音勒芬来说也是考验。始终专注于本业,持续创新。值此二十周年之际,比音勒芬集团收购“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品牌,交出了一份让市场大众和资本都满意的答卷,也让大家更加期待,进入二十周岁的比音勒芬又将如何续写传奇?相信在下一个二十年,比音勒芬会站在国际舞台上大放异彩,成为一个全新级别的奢侈品集团。
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